Das neue Kommunikationskonzept für den Holzfachhandel zielt ganz auf den umweltbewussten modernen Kunden: Akzente setzen, aber nachhaltig handeln – traditions- wie umweltbewusste Holzkultur eben.
Der international tätige Holzfachhandel hat seinen Sitz in Trier. Das traditionsbewusste Familienunternehmen bietet privaten und gewerblichen Kunden ein breites Sortiment rund um den Rohstoff Holz.
Anlässlich des 150-jährigen Betriebsjubiläums soll der gesamte Unternehmensauftritt überarbeitet werden. Die Markenpositionierung soll auf das gestiegene Umweltbewusstsein der Zielgruppe Best Ager und LOHAS zugeschnitten werden.
Langfristig soll durch die nachhaltige Neuausrichtung der Unternehmenskommunikation die Markenpräsenz verbessert werden. Eine großformatige Anzeigenkampagne wird von flankierenden Kommunikationsmaßnahmen begleitet. Direktmarketing-Aktivitäten erzeugen eine verstärkte Kundennähe im Jubiläumsjahr. Broschüren und Internetauftritt informieren über das Angebot und vertiefen das Thema Nachhaltigkeit als Teil der Unternehmensphilosophie.
Ein konsequenter Markenauftritt, der in die Zukunft weist: Überzeugende Unternehmenskommunikation die nachhaltige Akzente setzt.
Im Fokus der Zielgruppenansprache stehen Fachanwender, Endverbraucher und Heimwerker. Damit die divergierenden Wertvorstellungen dieser heterogenen Zielgruppe angesprochen werden, ist eine breite Zielgruppenansprache erforderlich. Innovation, Nachhaltigkeit und Engagement bilden den neu definierten Markenkern und sind das verbindliche und langfristige Fundament für die Ausrichtung der Unternehmenskommunikation. Auf dieser Basis entwickelt Ringel & Partner die Markenpositionierung für Leyendecker. Im Zentrum stehen die Vielfalt und Qualität des Produktangebots, sowie das kundenorientierte und nachhaltige Engagement des Unternehmens. Das Ziel: mehr Differenzierung im Wettbewerb.
Der ganzheitliche Auftritt der Marke Leyendecker steht unter dem Motto „Leyendecker Holzkultur - Wir setzen Akzente”. Durch die neue Markenpositionierung, das nachhaltige Engagement und das neu strukturierte Sortimentsangebot, werden Kunden gleichzeitig in den Bereichen B2B und B2C angesprochen.
